青岛尚美生活集团有限公司

2020-02-26 08:39| 发布者: | 查看: |

尚美生活集团(原尚客优集团),是中国领先的旅游住宿连锁品牌运营商,业务涵盖经济型酒店、中高端酒店、白领公寓、 探索公园等产业。尚美生活始终以“引领新尚美好生活”为发展愿景,为用户提供时尚设计、高性价比的消费体验。
目前,尚美生活各品牌在全国259座城市合计拥有超过1600多家连锁门店,根据权威机构统计,尚美生活在中国四线城市经济型连锁酒店规模第一、经济型酒店规模全国第六、中国饭店集团第10位,全球饭店管理集团排名第33位。
此外,在“实体+互联网”领域,尚美生活也拥有领先的行业竞争力。未来,尚美生活将继续探索连锁模式与互联网的结合、与新生活方式的结合,在更多的领域为消费者提供时尚设计、高性价比的产品,重新定义国人的生活方式。

选择搜狗的原因

1.品牌
搜狗+搜狐是多年的老牌子,求学期间就开始接触这个搜索引擎,信任;
2.实力
自身本来就不错,再加上投资方强悍,这也是一种证明;
3.发展
一直比较看好的是搜狗的革新,不断进步,改进自身问题,创新新产品(自动竞价工具、IP、搜索词等);
4.WAP端
这是比较看好的一点,搜狗抓住这两年的潮流趋势,WAP端流量打造的很好,用户流浪提升明显,对于广告主来说这是好的选择,毕竟目前趋势WAP流量已经超过PC2倍;
5.效果
这也是最注重的一点,搜狗整体效果虽然比不过行业老大, 但已经超过某些自称千年老二的搜索引擎,从质量上讲也比较好;
6.老关系
在搜狗已经连续五年投放广告了,各方关系和最终的转化结果驱使我们继续合作。

投放产品

PC搜索推广,无线搜索推广。

投放策略

日常:
1. 日统计数据,作对比分析,相应调整
2.访问时长+跳出率+抵达率+访问来源=访客质量
3. 否定词+屏蔽ip
4. 搜索词报告+ga报告+统计搜索词=扩词
5. 关键词报告+排名+实况+自动竞价工具=调出价
部分策略:
1. 计划上分地域投放,分设备建计划
2. 细分单元,不超过18个词
3. 调整关键词url,不同词不同着陆页,A/B测试
4. 词匹配:常规词短语+重点词精确匹配+否定
5. 关键词全部抢第一,保证流量
6. 网站基础上单独建设着落页
7. 搜狗全部产品均上线:子链和皇冠等
8. 创意调整,细分pc和wap,关注质量度;创意飘红+吸引性字眼[热门][推荐];创意+地域
9. 全时段全国投放,不放过一个客户
10. 数据监测使用GA工具,监测转化(归因分析等),抓取网站后台每个留言的关键词,对应的客户信息,调取客户访问记录,分析
11. 高展低点词单列单元新创意,及高点击低转化,高转化低质量等词分析调整
12. 重大长假期降价
13. 优化网站,跳出率、抵达率、访问路径等
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